Schema markup: la razón por la que tu competencia rankea más alto en Google

¿Por qué algunas webs aparecen en Google con estrellas, precios, FAQs desplegables, horarios, y otras solo con título y descripción? La respuesta es Schema markup.

Schema es el código invisible que le dice a Google qué tipo de información hay en tu página. Sin schema, Google adivina. Con schema, muestra tu info de forma destacada en resultados (rich snippets).

En este post: qué es schema, por qué tu agencia probablemente no te lo configuró, y los schemas críticos para tu sector.

Qué es Schema markup (en 30 segundos)

Es código JSON que se mete en el HTML de tu web. Le dice a Google cosas como:

• “Esto es un restaurante, su dirección es X, horario Y, tipo de cocina Z”
• “Esto es un producto, precio €30, en stock, 4.8 estrellas”
• “Esta es una FAQ, son las preguntas frecuentes con respuestas”
• “Este es un artículo, autor X, fecha Y, categoría Z”

Google lo lee, entiende y lo muestra destacado en los resultados.

El impacto real en SEO

Estudios reales:

• +27% CTR promedio en resultados con rich snippets vs sin
• +82% más visibilidad para reseñas con schema Review
• Local pack: schema correcto mejora chances de aparecer

Si tu competencia tiene schema y vos no, estás perdiendo clicks que no se ven.

Cómo saber si tu web tiene schema

Test rápido

1. Andá a search.google.com/test/rich-results
2. Pegá tu URL
3. Esperá 20 segundos

Resultados:

• ✅ “Rich results detected” + lista de tipos → tu web tiene schema
• ❌ “No rich results found” → no tenés schema (o muy básico)

Si el test te da el segundo, tu agencia hizo mal el SEO técnico.

Schemas críticos por sector

Fisios / clínicas / dentistas: MedicalBusiness + Service

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": ["MedicalBusiness", "LocalBusiness"],
  "name": "Fisioterapia Tania",
  "url": "https://...",
  "telephone": "+34 928 XXX XXX",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Calle X",
    "addressLocality": "Las Palmas",
    "addressRegion": "Las Palmas",
    "postalCode": "35XXX",
    "addressCountry": "ES"
  },
  "medicalSpecialty": "Physiotherapy",
  "priceRange": "€€"
}

Restaurantes: Restaurant schema

{
  "@type": "Restaurant",
  "name": "El Buen Sabor",
  "servesCuisine": ["Canarian", "Mediterranean"],
  "menu": "https://.../carta",
  "acceptsReservations": "True",
  "starRating": {
    "@type": "Rating",
    "ratingValue": "4.5"
  }
}

Vacacionales: LodgingBusiness

{
  "@type": ["LodgingBusiness", "VacationRental"],
  "name": "Apartamentos Punta del Camellito",
  "amenityFeature": [
    {"@type": "LocationFeatureSpecification", "name": "Wifi gratis"},
    {"@type": "LocationFeatureSpecification", "name": "Parking"}
  ],
  "numberOfRooms": "3"
}

E-commerce: Product + Offer

{
  "@type": "Product",
  "name": "Crema facial coreana",
  "image": "https://...",
  "brand": "Marca X",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "29.95",
    "priceCurrency": "EUR",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.7",
    "reviewCount": "42"
  }
}

Cualquier negocio: FAQPage

Para que tus preguntas frecuentes aparezcan desplegables directamente en Google (espacio enorme en SERP):

{
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "¿Cuánto cuesta una sesión?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "45€ la sesión de 60 minutos."
      }
    }
  ]
}

Errores comunes en schema

Error 1: schema vacío o incompleto

A veces las agencias meten @type: LocalBusiness y nada más. Google lo lee pero no le sirve. Tiene que tener nombre, dirección, teléfono, horario MÍNIMO.

Error 2: schema con datos falsos

Si pones aggregateRating: 5.0 con 100 reviews y tu Google Business tiene 12 reviews con 4.2, Google te penaliza (manipulación).

Error 3: schemas que no aplican a tu negocio

Si sos restaurante y meten schema MedicalBusiness, Google se confunde y te muestra mal en resultados.

Error 4: actualizar dirección sin actualizar schema

Cambias de local → cambias dirección en pie de página → olvidás actualizar el schema → Google muestra dirección vieja meses.

Cómo implementarlo

Opción A: tu agencia te lo configura

Pediles explícitamente:

• “¿Tienen configurado Schema markup en mi web?”
• “¿Qué tipos de schema están?”
• “¿Pueden mandarme captura del test de Rich Results de Google sobre mi URL?”

Si no saben o dicen “lo básico”, no lo tienen bien.

Opción B: plugin (si usás WordPress)

Plugins recomendados:

• Yoast SEO (versión gratis incluye schema básico)
• Rank Math (mejor para schema avanzado)
• Schema Pro (más control)

Configuración: 1-2 horas si te metes en serio.

Opción C: nosotros lo hacemos

En todas nuestras webs incluimos:

• LocalBusiness + sector específico (Restaurant, MedicalBusiness, etc.)
• Service schema para cada servicio
• FAQPage para FAQs
• Article para blog posts
• Product + Offer (si es e-commerce)
• Review schema (cuando hay reseñas reales)

Coste: incluido en cualquier proyecto Runa. No hay sobrecargo por hacer schema bien.

Test final: hacelo ahora

Andá a search.google.com/test/rich-results, pegá tu URL.

Mandanos screenshot por WhatsApp y te decimos honesto si tenés schema bien configurado o no. Si no lo tenés, lo arreglamos en proyecto de Rescate o lo incluimos en una web nueva.